Fast jede Website hat eine Über mich- oder Unser Team-Seite, weil das einfach so üblich ist. Meistens findet man dort Fotos, ein Motto oder ein paar knappe Zitate. Oft auch Zahlen, Daten, Fakten zum Lebenslauf, die den Leser nach den ersten Zeilen langweilen und einschläfern. Je persönlicher du diese Seite gestaltest, umso interessanter bist du mit deinem Unternehmen für Interessenten, Kunden, Geschäftspartner und auch zukünftige Mitarbeiter, die sich bei dir gerne bewerben, wenn sie das Gefühl haben: „Die Leute und die Stimmung gefallen mir. Zu dem Team könnte ich passen.“

Personen, die sich erfolgreich als Marke positionieren, ziehen Leser mit einer Geschichte in den Text, zeigen sich als Mensch. Menschen mit ihren persönlichen Stories, vielleicht mit ihren persönlichen Problemen und ihren Herausforderungen, prägen wir uns viel besser ein, als reine Logos.

Storytelling – ein Beispiel

Dass die ganz persönliche Geschichte über die eigene Person viel interessanter zu lesen ist, als reine Fakten über das Unternehmen, ist einleuchtend. Lies dir dazu z.B. einmal dieses beispielhafte Porträt von Denise Spekowius durch.

Was empfindest du, wenn du das liest?

Storytelling, Storyselling

Heute kaufen wir nicht mehr nur Produkte und Dienstleistungen. Die Menschen wollen wissen, wer die Person dahinter ist, eine echte Beziehung aufbauen, Vertrauen in deine Persönlichkeit haben können. Denn das unterscheidet dich von allen anderen. Kunden kaufen bei dir, weil sie dich verstehen, deine Werte teilen und dich sympathisch finden. Kaufentscheidungen werden letztlich oft emotional getroffen.

Bist du zufrieden mit der Darstellung deiner Person oder deines Teams auf deiner Über mich- bzw. Über uns-Seite? Wer kann über sich selbst aus der Außenperspektive eine wertschätzende Story schreiben, die die Persönlichkeit in ihrem Umfeld charakteristisch und prägnant zeigt und beim Leser sofort Vertrauen, Emotion und Bindung schafft? Da helfe ich dir gerne. Ich bin spezialisiert auf das Schreiben biografischer Web-Porträts, die Persönlichkeiten ins richtige Licht setzen, denn Persönlichkeit verkauft.

Was ist ein biografisches Porträt?

Stell dir vor, du triffst mich im Café, im Park oder in deinem Unternehmen, wir unterhalten uns ganz locker über dein Business, woher du kommst und wohin du in Zukunft willst, deine Werte und Vision. Beim Reden wird dir selbst vieles klarer. Ich nehme das Gespräch auf, höre intensiv hin und erfasse das Wesentliche deiner Person. Am nächsten Tag bekommst du dein Webporträt, und du bist berührt – wie Denise. Wer dich kennt, wird sagen: „Genauso kenne ich dich“, wer dich noch nicht kennt, sagt sich: „Klingt vertrauenswürdig, da kann ich mal einen Termin machen“. So wie ein Maler dich in wesentlichen Zügen porträtieren würde, so porträtiere ich dich bzw. deine Mitarbeiter mit Worten in einer guten Story – authentisch und nahbar.

Checkliste für deine Über mich- oder Über uns-Seite:

  1. Lass professionelle und lebendige Fotos machen, wenn es passt, auch aus deinem privaten Leben, z.B. von deinem Hund oder Motorrad. Wenn der Leser mit dir gemeinsame Interessen teilt, macht dich das gleich sympathisch.
  2. Dein biografisches Porträt unterstreicht den persönlichen Eindruck und schafft Emotionen mit einer guten Story, in der man dich kennen lernt, mit all deinen Eigenheiten. Sprache und Stil müssen natürlich zum Unternehmensauftritt insgesamt passen – locker, jung, humorvoll, seriös, erfahren … So bleibst du beim Leser im Kopf und im Gefühl.
  3. Bring Stimmen von zufriedenen Kunden auf deine Seite. Sie sind die besten Empfehlungsgeber.

So wird deine Über mich-Seite zum Leuchtturm.

Und was ist mit einem Buch?

Etwas Besonderes ist natürlich, deine persönliche Geschichte in einem Buch in Händen zu halten oder die Porträts deiner Mitarbeiter in einem Buch zusammenzufassen. Ihr zeigt damit die menschliche Seite des Unternehmens und schafft beim Leser eine emotionale Bindung. Und: Deine Mitarbeiter bekommen mal richtig viel Wertschätzung. Für dich bedeutet das etwa vier halbe Tage Gespräch mit mir, ein Mitarbeiter könnte in ½ bis 1 Stunde von sich erzählen.

 


Über die Autorin:

Dr. Heike Jacobsen ist professionelle „Storytellerin“. Heike bietet ihren Kunden an, eine ganz persönliche Story über sie zu schreiben. Das geht von kleineren „Über mich“-Seiten bis hin zu ganzen Büchern. Weitere Infos über ihr Angebot findest Du auf Dr. Heike Jacobsens Website.